時間：2020/7/25
分享者：Josh、老貓、Claire
這幾年網紅經濟興起，挾帶著眾多粉絲的關注和點閱率，和廠商間的合作也為社群帶來大量的商業契機！但業主應該怎麼跟網紅建立合作，卻不是人人有概念的。本次App Women邀請到加密貨幣KOL-盧子健Josh、資深部落客-老貓及網紅媒合行銷-Claire，為大家講解網美、部落客、Youtuber影音創作者、直播主、播客…等，平日他們都是怎樣經營、拓展屬於自己的自媒體人氣圈。
千亞數位行銷技術長/區塊鏈科技部落客/幣安隊長-Josh 盧子健
加密貨幣專欄：https://bit.ly/38Aygvd
自媒體從0到1快速定位
- 了解人人都是自媒體，產出文章並達到良好的曝光
- 思考自己的定位要放在哪，不要做出與自己定位違和的事情
- 內容配置上和比例上的構思
- 同樣內容大家都在寫，為何要看你寫的?
- 你有沒有說故事的能力？
- 文章是否能讓讀者容易吸收？
- 觀點是否能與他人不同？
- 有沒有另闢新內容的能力？
內容配置的設定法則
- 專注本身主題=鞏固原始粉絲
- 熱門關鍵字的觀察與追蹤=互動圈內粉絲
- 熱門事件的跟進=吸引圈外粉絲
培養自己各個平台與的適應力
- 社團X討論群=FB社團+Line群+Telegram等多元經營的方式
提供知識性、應用性、實作性的各種面向，來滿足不同需求群眾 - 讓粉絲有匿名與自己接觸討論的空間，沒有提問的壓力
- 不要把所有的雞蛋全都放在一個籃子裡，但是也不要把雞蛋放在太多的籃子裡
新工具越來越多，不一定要都用，但一定要了解其特性並結合自己專長發揮 - 和不同平台的使用者多元交流，別孤軍奮戰，打群架比自己來的效益更好
老貓測3C站長/資深科技達人-老貓 楊力瑋
官網：http://iqmore.tw/
KOL到底是什麼?
關鍵意見領袖= Key Opinion Leader
如部落客、網紅、作家、名人、藝人…等等，但各種類型的強項會有不同
意見領袖應知與應盡的責任
- 認知到任何人皆有可能取代自己的位置
- 需提高特定領域的專業度
- 要確保資訊傳遞的正確性
- 實話實說是最安全的做法
- 知道細節不代表可以到處宣傳
- 要愛惜自己的羽毛
帶動「實體活動」整合熟客的社群發展
- 先思考舉辦活動的重點
- 確保透過活動達到的目標
- 注意是否有「萬人響應無人到場」疑慮
網紅媒合行銷-Claire
當網紅要具備的條件?
- 對外
需要有自己的專長，比方說：能洞悉人性的講解，擁有專業技術如:彩妝示範、財經分析，或是風趣搞笑的風格…等，以及要找到適合自己的平台，如擅長影片和剪輯就網Youtube發展，拍照好看就網Instagram發展。 - 對內
需要抗壓性，保持對創作的熱情，了解自己內容的目的性。
網紅和KOL經營自己的要點
- 分析專長Vs市場性
- 了解所經營平台之規則
- 規劃內容：價值型內容、日常生活(真實)
- 優化調整：數據分析、網友互動的狀況
如果足夠了解自己的TA，甚至可以轉型做品牌
業者怎麼找到適合的網紅?
- 了解品牌的消費者在哪邊
- 這些消費者追的網紅，他的形象適不適合品牌
1.KOL合作的產品哪些成效比較好
2.搜尋關鍵字和#hashtag媒合到網紅之曝光狀況 - 網紅的文案風格是否符合需求
- 網紅與粉絲的互動狀況如何?
如何讓議題創造出好成效?
- 了解議題是要吸引觀看，而產品是針對特性做功課
- 「產品置入」才是成效好壞的關鍵
- 遵守平台遊戲規則的原則下發揮議題
網紅合作溝通技巧
- 合作上的細節將心比心
- 站在對方角度思考，業主與KOL想要的各是什麼
- 雙方互相理解包容才會產生更多的合作機會
原文出處: 老貓測3C
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